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iPhone 16 系列新品批量出货仅 2 个多月，苹果曾经启动第 2 次官方降价促销。

2025 年 1 月 4 日，苹果微信公众号公布了名为"怒斥福利"的新年促销行径，1 月 4 日至 7 日限时 4 天，全线产物最高立省 800 元，每位顾主限购 2 件，换购新 iPhone 还享折抵优惠。随后，对于"苹果官网倏得降价"的话题赶快登上微博热搜。

苹果官方渠谈如斯大幅度和连续的降价促销，在苹果在华的销售历程中较为凄惨。而往日唯有新品发售，就意味着排长队，价钱坚挺，黄牛束缚。《中国企业家》在线下有观看的进程中，苹果旗舰店伴计也明确暗意："本年的优惠行径比往年更多，更合算。"

此外，一位北京苹果经销商门店的职责主谈主员也向《中国企业家》暗意："等苹果官方齐启动降价后，咱们第三方渠谈就有了更大的降价空间去出货，比如重叠门店优惠、平台补贴、惊喜券等等，最终促成销量的增长。"

不雅察发现，苹果官方启动促销之后，第三方平台的降价政策也相继而至。据天猫平台信息，2025 年 1 月 4 日 0 点起，苹果天猫官方旗舰店 iPhone 系列最高直降 1000 元，比较此前苹果官网最高 800 元优惠的扣头力度更大，iPhone 16 全系列笔直价 4999 元起。

早在 2024 年 10 月，天猫"双 11 "行径开动后，苹果天猫官方旗舰店 iPhone 16 系列优惠 500 元促销——这是苹果新机型开售 1 个月后，iPhone 16 系列在苹果官方渠谈的初度降价。

连续降价促销背后，是苹果在中国商场的危境感，尤其是华为总结之后。

据第三方数据询查机构 Canalys 此前公布的 2024 年第三季度的中国手机商场数据，该季度内苹果在中国商场的出货量为 1000 万台，商场份额为 14%，同比下落 6%，排行第五，位于 vivo、华为、小米等厂商之后。而在 2024 年第二季度，苹果更是在多家证据的排行中跌出了前五。

苹果 CEO 蒂姆 · 库克八成在数据中看到了这一问题。2024 年 10 月 31 日，苹果公布了放胆 9 月 28 日的 2024 年第四财季功绩，按地区画分，大中华区仍然是苹果唯独一个营收同比下滑的商场，该财季营收为 150.33 亿好意思元，同比下滑 0.34%，并不足分析师预期的 158 亿好意思元。而这曾经是苹果在大中华区流畅第五个季度收入下滑。

因为苹果公司的各样阐扬，2025 年 1 月 8 日，苹果公司的评级被华尔街多家机构凄惨地从"中性"下调至"卖出"评级。此前，巴菲特旗下的伯克希尔公司抛售了 1 亿股苹果股票合手仓数目较上季度下落 25%。尽管苹果公司仍是其最大合手仓，但合手仓数目已从 2024 岁首的 9.05 亿股骤降至 3 亿股。

而在中国商场，苹果的"苦日子"早就开动了。

一、变量：华为总结

3 年前，苹果尝尽了华为断供后的"红利"；而如今，苹果又不得不濒临华为总结后的竞争压力，眼睁睁地看着华为把失去的商场份额少量点拿回来。

据询查公司 Counterpoint Research 公布的数据，2021 年第四季度，苹果自 2015 年以来初度成为中国第一大智高东谈主机供应商，商场份额达到 23%，与此同期，苹果在中国的商场份额创记载最高，同比增长了 32%。

那时，与之酿成显然对比的是，该季度华为因断供问题在国内的商场份额从 2020 年同期的 23% 暴跌至 7%。那时，濒临华为"腾"出来的雄伟商场份额，国内的智高东谈主机厂商纷繁作念好了分一杯羹的准备。但最终发现，中国商场的高端智高东谈主机部分险些齐落在苹果的囊中。

莫得华为的那些年，苹果在中国的日子过得申明鹊起，其在 2022 年 10 月的中国商场份额致使一度达到 25%，险些酿成碾压性的上风。而只是就在该节点的两年前，苹果在中国的处境如故另一番神态：据调研机构 Counterpoint 的数据，2019 年 iPhone 在国内商场份额曾经被挤压到仅剩个位数百分比。

不外，苹果在国内商场"称王"的日子并莫得合手续多久。2023 年 10 月，华为 Mate60 系列的倏得总结，激起了国表里用户的历害反响，这一系列新品的热销赢得了繁密用户的积极反应，用户们用本色行径来复旧华为的总结。

商场询查公司 Counterpoint Research 的一份证据指出，苹果公司在中国的 iPhone 销量在 2024 年第一季度就遭受了显耀下滑。苹果 iPhone 销量下落了 19.1%，与此同期，华为的智高东谈主机销量却飙升了 69.7%。

Counterpoint Research 的高等询查分析师 Ivan Lam 在声明中暗意："华为的总结径直影响了苹果在高端商场的阐扬，导致苹果本季度销售低迷。此外，与往年比较，苹果的替代需求也略显不足。"

2024 年 9 月 10 日，苹果新品的发布也没能挽回苹果在中国商场的下滑之势。Apple Intelligence 本该是 iPhone 16 系列的最大亮点，但具体的落地时刻仍受到多种身分的影响。

商场询查公司 Counterpoint 发布的证据称，2024 年 10 月 18 日到 11 月 10 日的"双 11 "购物节技艺，苹果 iPhone 手机在中国的销量同比下落了两位数。Counterpoint 暗意，中国手机厂商推出了多款旗舰机型，进一步加重了高端商场以及与 iPhone 16 系列的竞争。这些新机型在硬件规格和软件功能上齐阐扬出了显耀的当先，尤其是在智能 AI 功能方面。

OPPO 首席产物官刘作虎在继承《中国企业家》等媒体采访时就曾直言："说得直白少量，咱们便是想革新苹果用户，让他们有另外一种遴荐。"

此外，在国产手机快速当先的同期，一部分苹果粉丝也开动对苹果"挤牙膏"式的立异清苦历害的购买欲。"不得不承认，iPhone 在屏幕刷新率、电板续航、充电速率、信号踏实等方面如实莫得竞争力了，国产安卓手机当前在这些方面齐有了长足的当先，相较之下，苹果就显得有点高价低配了。"疼爱数码的苹果用户孙鹏向《中国企业家》暗意。

二、依赖，不仅是销售层面的

中国商场对于苹果公司的伏击意旨，可想而知。2009 年，苹果矜重进入中国，凭借 iPhone 系列产物的推出，赶快在高端智高东谈主机商场占据置锥之地。

据苹果公司 2024 年的最新财报，按照不同地区营收情况来分歧，苹果在大中华区收入为 669.52 亿好意思元，占总营收的比例为 17.12%，接近 1/5，仅次于好意思洲和欧洲商场。

库克屡次强调中国商场对苹果的伏击性，觉得中国事苹果宇宙政策中弗成或缺的一部分。他曾暗意，"莫得中国的互助伙伴，就莫得今天的苹果"。苹果公司曾经暗意中国领有宇宙最完备的产业体系，苹果的供应链提供商中，中国企业占据着伏击的位置。

2024 年，库克更是三次到访中国，相较以往频率更高了。

2024 年 3 月 21 日晚，库克现身上海静安区的苹果零卖店，为新店开业造势。据了解，苹果静安店是国内最大、宇宙第二大苹果旗舰店，总投资或超 8340 万元。此外，库克还与比亚迪董事长王传福、立讯精密董事长王来春以及蓝想科技首创东谈主周群飞见了一面，歌咏中国供应链企业的刚劲，库克暗意："对于苹果供应链来说，莫得比中国更伏击的方位。"

2024 年 10 月 21 日，库克再次现身中国，与照相师陈漫同业，用 iPhone 16 Pro Max 拍照打卡记录；他与中国农业大学和浙江大学的同学碰头，倾听他们奈何摆布 iPhone 和 iPad 匡助农民履行更高效的农业执行；现身苹果王府井门店，展示 Vision Pro 的透视后果。

一个月后，2024 年 11 月 25 日，库克再次来到中国，在北京出席了第二届中国海外供应链促进展览会。该链博会中，他强调了中国互助伙伴的伏击性，并暗意苹果公司将络续加大对中国的投资。

苹果对中国商场的依赖，不单是存在于销售层面，制造业是更深层的需求。中国算作宇宙供应链的伏击一环，因坐蓐效用和资本公法才智等方面让苹果难以割舍。链博会上，苹果的展览牌写着：" Apple 的 200 家主要供应商中，有越过 80% 在中国坐蓐。"

2024 年以来，苹果合手续扩大对华投资。2024 年 3 月 12 日，苹果晓示扩大在中国的应用询查实验室，以复旧产物的制造。据了解，苹果将擢升上海询查中心的才智，为统共产物线的可靠性、质地和材料分析提供复旧。

2024 年 10 月 10 日，苹果公司在河套深圳园区缔造的应用询查实验室矜重建成运营。据了解，该实验室定位为苹果公司的大湾区研发中心，主要开展硬件诱骗、智能制造及腹地供应商的说合研发业务，将增强对 iPhone、iPad、Apple Vision Pro 等产物的测试和询查才智。据官方先容，该实验室展望参加超 10 亿元东谈主民币，发展越过 1000 东谈主的中外高端东谈主才研发团队。

最近，天风海外着名分析师郭明錤暗意，2024 年第四季度至 2025 年上半年，iPhone 16 共砍单约 1000 万部。受此影响，2024 年下半年 iPhone 16 坐蓐量降至约 8400 万部，先前的磋商约 8800 万部。

"部分商场参与者乐不雅地期待 Apple Intelligence 能在短期内戏剧性地推升 iPhone 出货量开yun体育网，但苹果在此时砍单，可能意味着至少短期内此乐不雅预期竣事契机不大。"郭明錤分析。